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读书-《超级符号就是超级创意》
超级符号就是超级创意 一、品牌就是符号 1.1 什么是超级符号 超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的 集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌,就得到超级创意、超级产品、超级
2023-10-25
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张云帆:互联网三级火箭论
本文是纵横文学CEO张云帆在私人董事会上的分享。 今天我的主题是互联网三级火箭理论。这个说法最早起源于一个饭局中,提到某位贾同学讲生态化反。我说打比方很容易,牵强附会也很容易,就举了这么个三级火箭和做产品的例子,结果大家希望我今天来讲讲,于是昨天半夜写了这个PPT。 既然是打比方,我们首先要弄明白火
2023-10-25
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产品课程02-产品竞争与自我迭代
刘德 小米科技联合创始人、副总裁、小米生态链负责人 做公司有两点很重要。一方面要知道自己优势,另一方面要想象未来。如果两个圈没有交集,要迅速改变。如果两个圈有交集,要把交集的部分迅速放大,这可能是未来。 三个没想到 第一,没想到这么大规模。 因为今年按雷总的目标,如果不出意外的话,小米应该稳稳地过一
2023-10-25
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产品课程01-产品的五个阶段
产品的本质 真正的产品,是去满足用户需求痛点、给用户创造快感,或者成本节约带来的感受。这种感受既可感知,也有可能不可感知。 MRD(MarketRequirement Document,市场需求文档)需求文档里定义的那些功能和模块。 产品的五个阶段 阶段一:立项(该不该做) 阶段二:产品定义(能不能
2023-10-25
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